Comunicare la costruzione di uno dei più grandi progetti educativi in Italia non sarebbe mai stata un’operazione business as usual.
Il nuovo Campus MIND dell’Università degli Studi di Milano, finanziato dal primo Partenariato Pubblico-Privato nel Paese dedicato all’istruzione superiore, supportato da istituzioni come CDP, la Banca Europea per gli Investimenti e una rete di partner privati è una città della conoscenza che sorge all’interno del Milano Innovation District (MIND), progettata per ridefinire come ricerca, istruzione e innovazione si connettono con la società.
Nel corso di tre anni (2025–2027), la sfida era immensa:
Abbiamo costruito un percorso di contenuti strategici allineato con le quattro fasi del progetto:
[02]
I luoghi che prendono forma. Un viaggio visivo ed emotivo attraverso gli spazi, dalla costruzione alla futura vita quotidiana.
[03]
Momenti di engagement diretto. Sessioni di Q&A, visite guidate, live stream, workshop e open day che trasformano gli spettatori in partecipanti.
Al centro del nostro approccio si trova Voices, l’iconico programma di comunicazione di Innovamey che cattura le voci reali della trasformazione.
Per il Campus, Voices è diventato:
Abbiamo progettato un ecosistema di punti di contatto comunicativi per garantire rilevanza, continuità e impatto:
[01]
Non una formazione tecnica, ma un viaggio che attiva la cultura e l’empatia.
[02]
Instagram e LinkedIn come piattaforme primarie, con una cadenza di 9 post/mese, 12 stories/mese e 3 video/mese.
[03]
Dalle visite istituzionali ai Live Fridays mensili, che collegano il sito con la comunità.
[04]
Stretto coordinamento con i gruppi PR, i media e i team di comunicazione universitaria per garantire tempistiche, coerenza e risonanza.
[05]
Campagne advertising, combinate con l’ottimizzazione per i motori di ricerca, per amplificare la portata e la visibilità a lungo termine.
“Abbiamo scelto Innovamey perché avevamo bisogno di un partner in grado di trasformare un progetto complesso in una storia autentica e coinvolgente. Il loro format Voices è stata la soluzione perfetta e scalabile – capace di connettere persone, scopo e progresso attraverso una narrativa che rende la sostenibilità sia umana che strategica.”
Domenico D’Alessio Marketing Director
Europe, Lendlease
Attraverso il nostro lavoro, il Campus Blueprint Project si è trasformato in una narrativa vivente di come istruzione, innovazione e sostenibilità possono rimodellare il futuro di un Paese.
Dagli stakeholder istituzionali ai futuri studenti: non più pubblici passivi ma partecipanti attivi.
Elevare il Campus a modello PPP per l’istruzione in Europa, paragonabile a benchmark come il MIT Media Lab o Google Bay View.
Dimostrare che i progetti multi-stakeholder possono essere narrati con autenticità, agilità e visione, evitando il greenwashing e creando invece senso di appartenenza e orgoglio.
Dimostrare come la neutralità carbonica, l’inclusività e l’impatto a lungo termine non siano opzionali, ma centrali per il design e la governance.
Inclusion Talks by Voices è la serie di video di Innovamey che mette in evidenza storie, approfondimenti e best practice di leader e innovatori, nonché un invito aperto a partecipare alla conversazione su diversità, equità e inclusione.
Il Campus Blueprint Project non riguarda solo la costruzione di un’università, riguarda la definizione di una visione condivisa di ciò che significa l’istruzione nel 21° secolo. Dietro ogni progetto c’è più dell’architettura: c’è cultura, fiducia e immaginazione, le fondamenta di una società che apprende.
Qui, la comunicazione non è stata un accessorio, ma un’infrastruttura strategica in sé. Connettendo istituzioni, comunità e visioni, Innovamey ha contribuito a trasformare una complessa iniziativa nazionale in una storia collettiva, una in cui le persone potessero comprendere, sostenere e credere. Perché nei progetti che definiscono il futuro di una nazione, la comunicazione è il ponte che trasforma l’ambizione in appartenenza.
